撰文：Chong

編纂：索拉里斯 / 景恒街張曼玉

全筆墨數(shù)：1409

觀賞時(shí)間長(zhǎng)度：5秒鐘

7月8日，銀行職員聯(lián)合會(huì)出品了一部「大哥大閃付巧遇記」。

自銀行職員聯(lián)合會(huì)62節(jié)奏攝了奇異大片「回到6月2日」后，銀行職員聯(lián)合會(huì)大哥大閃付也具有了屬于本人的奇異貫串劇。本來(lái)瞥見(jiàn)4分多鐘還嫌長(zhǎng)，哪想一點(diǎn)開(kāi)就停不下來(lái)，一口吻刷完4集，只覺(jué)意猶未盡。百般神回轉(zhuǎn)神打開(kāi)腦洞頻出，戲精附體的伶人們作風(fēng)懸殊，天性明顯，完全節(jié)拍和各類小詳細(xì)的把控恰到好處。就算是個(gè)告白，也是個(gè)不妨看得有滋有味的告白。

話不多說(shuō)，先來(lái)觀賞一下。

視頻加載中...

一個(gè)產(chǎn)物便宜點(diǎn)

買通一切人群

有沒(méi)有被劈面而來(lái)的魔幻氣味驚嚇到？是看了一秒鐘關(guān)掉了，仍舊被一個(gè)接一個(gè)的腦洞招引著走到了結(jié)果？亦或是跟我一律，一不提防就重溫了三遍？

最要害的是，「不翻開(kāi)App就付出」這句話是否深沉印入了腦際中？

對(duì)于普遍的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，四段短片怪僻、搞笑、風(fēng)趣，同聲不妨實(shí)足get銀行職員聯(lián)合會(huì)閃付所帶來(lái)的便當(dāng)。

而對(duì)于資深少許的專科人士不難創(chuàng)造，一個(gè)要求【不翻開(kāi)APP就付出】經(jīng)過(guò)四支短片在對(duì)四種人對(duì)話，辨別是任何事都在求快的精英人群；對(duì)高科技產(chǎn)物不傷風(fēng)的人群（基礎(chǔ)包括了一切智高手機(jī)品牌的協(xié)作）；銀發(fā)人群/番邦人士；商戶人群。

在即日的瓜分中，本創(chuàng)最想說(shuō)的是，銀行職員聯(lián)合會(huì)的傳遞一直在沿著品牌的中心要求處事，特殊犯得著進(jìn)修。這一輪最新的傳遞不妨說(shuō)買通了一切人群。在近幾年的傳遞中，銀行職員聯(lián)合會(huì)正在產(chǎn)生自己特殊的品牌調(diào)性。即日，當(dāng)大普遍品牌還在辯論「品牌年青化」的功夫，銀行職員聯(lián)合會(huì)仍舊發(fā)端動(dòng)作了，沖破金融行業(yè)本來(lái)的「道貌岸然」的板滯回憶，相反運(yùn)用一種當(dāng)下人愛(ài)好接收的表白辦法和其受眾對(duì)話，將本人扮成耗費(fèi)者身邊的伙伴。

在銀行職員聯(lián)合會(huì)的稠密案例中，任何人城市很輕快的get到【Big idea】自己是銀行職員聯(lián)合會(huì)品牌一直維持的，用極具創(chuàng)新意識(shí)的表白辦法，同聲將傳遞訴乞降創(chuàng)新意識(shí)idea舉行深度綁定。如許的做法更簡(jiǎn)單將傳遞消息點(diǎn)傳播到受眾的心智。固然咱們也見(jiàn)過(guò)很多品牌在運(yùn)用連接復(fù)讀消息的辦法在做告白，至于所帶來(lái)的功效即是仁者見(jiàn)仁了，究竟每個(gè)介入個(gè)中的人城市說(shuō)：「你不懂，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)每個(gè)階段的工作不一律。」

將已積聚品牌基調(diào)連接下來(lái)

就會(huì)產(chǎn)生品牌財(cái)產(chǎn)

銀行職員聯(lián)合會(huì)是個(gè)好例子。

從5月「另類」的母親節(jié)獻(xiàn)禮，62節(jié)安排清奇的國(guó)產(chǎn)時(shí)間機(jī)「冷艷跑圓場(chǎng)」，再到7月戲劇性迭起充溢詫異科學(xué)幻想的「巧遇記」，銀行職員聯(lián)合會(huì)的告白和經(jīng)營(yíng)銷售辦法在日漸風(fēng)流的路途上越走越遠(yuǎn)。

「不翻開(kāi)APP就付出」這句話，怕是倒著都能背下來(lái)。

早在四月份份，銀行職員聯(lián)合會(huì)就為大哥大閃付做了一次傳遞戰(zhàn)爭(zhēng)，同樣超過(guò)「不翻開(kāi)APP就付出」的特殊功效點(diǎn)，用如「不翻開(kāi)包裝就能吃泡面？」「不翻開(kāi)殼就能吃小龍蝦？」之類「想都別想」的天馬行空動(dòng)作反襯，凸顯「不翻開(kāi)APP就付出」的「真的就行」。

新穎脫俗的表述作風(fēng)在「巧遇記」中獲得接受。

而比擬銀行職員聯(lián)合會(huì)4月的視頻告白，即日這支片更勝一籌的場(chǎng)合在乎，它在搞笑、魔幻的同聲，將什么是閃付，怎樣運(yùn)用閃付，閃付扶助什么操縱，那些受眾大概不太領(lǐng)會(huì)大概比擬迷惑的題目，和故事劇本獲得了充溢的貫串，讓大概從沒(méi)用過(guò)大哥大Pay功效的耗費(fèi)者也能輕快get到它該如何玩。

在注大捷意表白的基礎(chǔ)下，回答耗費(fèi)者題目，充溢解釋產(chǎn)物的功效和特性，讓本來(lái)涼颼颼的產(chǎn)物功效連忙變得有了人情趣，讓聽(tīng)眾很想聽(tīng)下來(lái)。

用品牌的辦法

給年青人的情結(jié)一個(gè)出口

而在短片上線的前幾日，各地面鐵站和公共交通月臺(tái)已寂靜被銀行職員聯(lián)合會(huì)大哥大閃付這一次實(shí)行的平面海報(bào)所吞噬。

隨便瞥上一眼，即是足有半部分身高的「不，你不想」的巨幅臉色包。

再定睛一看，從來(lái)不是。這三組圖片，精巧地應(yīng)用了時(shí)髦臉色包「不，你不想」的噱頭，將年青人的自嘲和產(chǎn)物的賣點(diǎn)相貫串，吸睛指數(shù)百分百。

而實(shí)行幾大品牌大哥大都能用閃付的平面上，銀行職員聯(lián)合會(huì)習(xí)用的反襯手法再次獲得充溢展示，但大概更深刻民心的，仍舊短片中把戲師那易如反掌各類Pay的精粹扮演。

對(duì)銀行職員聯(lián)合會(huì)這一輪玩法，你如何看？

難道看到這邊，和我一律，爆發(fā)了再去重溫一遍「大哥大付出巧遇記」的激動(dòng)嗎？