華夏裝束行業(yè)興盛到此刻，已加入了品牌運(yùn)作的階段。國表里裝束品牌稠密，商場比賽日益劇烈，使得“商品企劃”備受裝束企業(yè)的關(guān)心。品牌要做好商品企劃本領(lǐng)走得更遠(yuǎn)。

咱們先來設(shè)定一個(gè)局面：“即使有一個(gè)裝束品牌恭請(qǐng)你為其做商品企劃，你該從哪上面發(fā)端？”

必需做的事——?jiǎng)?chuàng)造品牌檔案咱們開始要從公司的興盛需要?jiǎng)由?。有價(jià)格的企劃該當(dāng)創(chuàng)造在本質(zhì)交易需乞降簡直的局面之上；其次，要商量品牌定位和品牌作風(fēng)，而后舉行商場調(diào)查研究；第三，對(duì)出賣數(shù)據(jù)、競品舉行接洽。

那么，怎樣為一個(gè)品牌做商品企劃？這不只須要企業(yè)創(chuàng)造品牌檔案，還須要商品企劃師特殊熟習(xí)品牌自己，普遍不妨從以次四個(gè)上面動(dòng)手：

1、品牌消息

2、品牌含意和觀念

3、品牌作風(fēng)

4、目的商場

對(duì)于比擬大的品牌，在做商品企劃之前你須要精細(xì)領(lǐng)會(huì)這個(gè)品牌的關(guān)系消息，由于大品牌所安排的消息面對(duì)立更攙雜，制止展示要害的脫漏。對(duì)于比擬小的品牌，普遍來說品牌消息對(duì)立大略。

各公司商場部常常城市有基礎(chǔ)簡介，做商品企劃前不妨參考那些里面材料本人再舉行領(lǐng)會(huì)。不管是大品牌仍舊短文牌，要對(duì)一個(gè)品牌舉行定位客群，都須要本質(zhì)參觀。即使是本公司的品牌，不妨徑直駐店舉行本質(zhì)參觀，一線面向存戶集體，如許不妨獲得最如實(shí)的回饋。

你還不妨經(jīng)過關(guān)心其官網(wǎng)、自媒介、店肆、商場上的評(píng)介等本領(lǐng)舉行品牌參觀，由于耗費(fèi)者對(duì)品牌的指摘不妨動(dòng)作商品企劃的一個(gè)目標(biāo)，簡單遙遠(yuǎn)對(duì)產(chǎn)物舉行安排。經(jīng)過領(lǐng)會(huì)品牌消息，你不妨精確客群和產(chǎn)物定位以及這個(gè)品牌的品牌含意和觀念、品牌作風(fēng)、目的商場之類。即使你須要做一份品牌商品企劃，你就須要經(jīng)過這百般渠道領(lǐng)會(huì)并（更多資源訊息關(guān)心頭條號(hào)：快看時(shí)髦）熟習(xí)這個(gè)品牌，如許在接下來的企劃辦法中才不會(huì)偏離品牌的作風(fēng)和目的集體，不妨更好地舉行底下的調(diào)查研究和產(chǎn)物企劃。

這邊給大師普遍一個(gè)觀念：品牌繆斯。品牌的繆斯一致于局面發(fā)言人，能給人一個(gè)直覺的品牌回憶。說起這個(gè)繆斯，你就不妨領(lǐng)會(huì)這個(gè)品牌的局面。

不得不做的事——消息搜集與領(lǐng)會(huì)在品牌消息搜集與領(lǐng)會(huì)進(jìn)程中，咱們不妨領(lǐng)會(huì)到商場消息，伴隨品牌消息扶助咱們還能更好的為品牌樹立其商場定位，重要囊括：

1.商場定位（品牌作風(fēng)，品位）

2.耗費(fèi)者定位（性別，年紀(jì)，工作，處事本質(zhì)，購置動(dòng)作領(lǐng)會(huì)，地方商場的地區(qū)）

3.價(jià)錢定位（航空母艦品類，主推品類，普通品類等，也有按品牌的產(chǎn)物線路舉行分門別類，其余再有附屬類小部件，配件等）

4.投放定位（各個(gè)地域的百般渠道，如何做電商，什么店肆情勢，什么實(shí)行情勢，加入哪種典型的行業(yè)展現(xiàn)會(huì)之類）

那些消息咱們不妨經(jīng)過海外的時(shí)髦網(wǎng)站、海內(nèi)微信大眾號(hào)、競品動(dòng)靜、商場拜訪、問卷、接洽公司等渠道先獲得商場消息。商場消息包括四局部：外部情況領(lǐng)會(huì)、里面情況領(lǐng)會(huì)、街拍消息、目的耗費(fèi)者商場調(diào)查研究。之后再伴隨品牌消息貫串樹立品牌商場定位

而后即是做產(chǎn)物企劃計(jì)劃，囊括：

1.本季度的時(shí)髦趨向（時(shí)髦作風(fēng)，搶手元素，搭配辦法，顏色，面料，印花，廓型，金屬輔料，佩帶辦法等）

2.品類占比（有很多種分門別類方法，比方按航空母艦品類/主推品類/普通品類的占比，大概各個(gè)產(chǎn)物線的比例，大概士女小衣裳鞋類衣帽等各別格局舉行分門別類）

3.格局搭配引導(dǎo)（有很多方法，出局面片啊，出畫冊(cè)啊告白啊，總之手段是展現(xiàn)品牌系列的衣著功效）

咱們不妨從哪些渠道獲得時(shí)髦趨向？

1、?？普箷?huì)及猜測組織材料

2、消息及其余少許藝術(shù)、時(shí)髦自媒介

3、關(guān)心時(shí)髦圈、文娛圈、應(yīng)酬圈的分量級(jí)人物衣著

4、考察裝束、面輔料供給商等

5、同業(yè)交談/考察?？迫耸?/p>

6、耗費(fèi)者調(diào)查研究(常常是最徑直靈驗(yàn)的辦法)

7、街拍(部分比擬愛好從這上面發(fā)端)

8、接洽競品品牌店肆的產(chǎn)物

9、領(lǐng)會(huì)品牌汗青出賣數(shù)據(jù)

10、關(guān)心競品的時(shí)髦趨向

總的來說，消息搜集與領(lǐng)會(huì)即是經(jīng)過對(duì)商場情況領(lǐng)會(huì)，以及目的耗費(fèi)者商場調(diào)查研究等多層面包車型的士消息舉行深刻領(lǐng)會(huì)以決定品牌在商場的定位。并以那些數(shù)據(jù)為普通接洽將來的時(shí)髦趨向，為接下來產(chǎn)物企劃做籌備。