目前，百度搜索在國內(nèi)搜索引擎各平臺的用戶市場中仍占據(jù)大部分市場份額。

從2020年國內(nèi)搜索引擎用戶份額來看，百度搜索排名第一，達到70.3%；搜狗搜索和神馬搜索排名第二和第三，用戶份額分別為10.3%和8.1%；中國搜索用戶份額以4.4%排名第四，360搜索以4.2%排名第五，其他占整個用戶市場的2.7%。

關(guān)于百度大搜，我們談了很多。所以今天我要寫一篇關(guān)于競標(biāo)利基渠道的文章。這些渠道有時看起來比較偏，但如果存在也是合理的，希望有需要的朋友可以大膽嘗試。

頭條搜索渠道特點

1、定位：通過商業(yè)關(guān)鍵詞匹配定位技術(shù)，向表達商業(yè)需求的用戶展示廣告信息

2.支付方式：cpc, ocpc, ocpm, 推薦使用ocpm

3. 創(chuàng)意類型

01.圖文創(chuàng)意：大圖、小圖、群圖、子鏈風(fēng)格；

02.視頻創(chuàng)意：橫向視頻、縱向視頻；

03、TikTok首張下載卡：無需配置，在TikTok品牌詞流量下中標(biāo)后自動生成；

04. 目前今日頭條搜索廣告支持圖文素材+視頻視頻；抖音搜索廣告只支持視頻素材。

4. 賬戶結(jié)構(gòu)

廣告帳戶-廣告組-計劃-關(guān)鍵字+想法

一個帳戶中的廣告組數(shù)<500

一個廣告組中的計劃數(shù) ≤ 500

全賬戶單日新增方案數(shù)≤500

一個計劃中的關(guān)鍵字數(shù)≤1000

計劃中的自定義創(chuàng)意數(shù)量 ≤ 10

5. 交貨方式

01. 搜索獨立開戶

02. 信息流為賬號新建投放組（僅在新建廣告組時，操作與搜索獨立賬號的操作不同，后續(xù)廣告制作流程相同）

360搜索頻道特點

360搜索推廣是基于360搜索平臺，通過360獨有的匹配技術(shù)，匹配網(wǎng)民搜索詞，找到目標(biāo)用戶，準(zhǔn)確展示公司推廣信息的營銷產(chǎn)品。

1.支付方式：cpc、ocpc（需申請）

2、優(yōu)點：PC流量占很大比例，所以最好像百度一樣做推廣。設(shè)置兩組素材，或?qū)⑾嗤乃夭脑O(shè)置為兩部分，一組用于手機，一組用于PC，通過設(shè)置移動競價比例?？刂屏髁俊?/p>

3、缺點：與百度相比，匹配方式有點亂。比較準(zhǔn)確的匹配方式可以匹配不相關(guān)的詞。因此，需要注意匹配模式。您需要定期查看搜索詞報告。

4、適用行業(yè)：傳統(tǒng)、機械、職業(yè)培訓(xùn)、招商引資、軟件定制等行業(yè)

搜狗搜索渠道特點

搜狗搜索推廣是網(wǎng)民通過搜狗搜索、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多種渠道搜索關(guān)鍵詞，并根據(jù)關(guān)鍵詞內(nèi)容展示匹配的企業(yè)推廣信息。

1.支付方式：cpc

2.優(yōu)勢：流量占比大，僅次于百度

3、適用行業(yè)：婚慶、旅游、游戲等行業(yè)

神馬搜索渠道特點

神馬是阿里巴巴旗下專注于移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎。對接淘寶、優(yōu)酷等多維度全場景數(shù)據(jù)終端，智能滿足用戶搜索需求。

1.支付方式：cpc

2、優(yōu)勢：僅針對移動端，以阿里/UC為后盾，擁有眾多優(yōu)質(zhì)合作資源。

3.缺點：流量少

4、適用行業(yè)：手游、教育等行業(yè)

其實不管是哪個搜索引擎，360、百度、搜狗，這些平臺都是針對競價優(yōu)化的方法基本相同，只有一個規(guī)則。都是展示→點擊→到達頁面→咨詢→轉(zhuǎn)換，但是幾個平臺各有特點。在優(yōu)化某個平臺時，最好的效果是基于其特性。

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關(guān)鍵字的第一次查找和匹配

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推廣效果下降的原因及分析與解決辦法

點擊無對話解決辦法

日常賬戶優(yōu)化提示

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